PEPSI BILAN! MAZZA QILIB!

Brend marketing jamoasi bilan qo‘shma strategik sessiyalarda yoshlar lifestyle’ini o‘rgandik va keskin ijtimoiy madaniy ziddiyatni aniqladik. O‘zbekistonda tarixan bir xil taomning katta ulushlarini butun kompaniyaga taqsimlash odati mavjud bo‘lib, bu zumerlarni tanlov oldida qoldiradi: shaxsiy ta’m afzalliklarini qondirish yoki atrofdagilarning ijtimoiy bosimiga bo‘ysunish - "hamma kabi olish." Milliy oshxonaning o‘ziga xos xususiyati bunga yechim bo‘ldi: har bir o‘zbek taomida o‘nlab turdagi masalliqlar va ta’mlar mavjud. Shunday qilib, yoshlar bir xil taomni buyurtma qilish orqali kompaniyaning bir qismi bo‘lib qolishlari mumkin, ammo uning o‘ziga xos turini tanlash orqali individuallikni saqlab qolishlari mumkin. Biz ushbu madaniy kodni kommunikatsiya platformasining asosi sifatida oldik: brend o‘zining shaxsiy tanlov huquqini namoyish eta boshladi. Bu g‘oyani bir nechta asosiy bosqichdan iborat keng ko‘lamli ekotizimga aylantirdik: Imidj kampaniyasi: biz yosh auditoriya uchun do‘stlari davrasida o‘z tanlovini amalga oshirishdagi jasoratni ko‘rsatuvchi kreativ seriyalarni ishga tushirdik va mahsulotimiz bilan taomning har bir varianti yanada mazaliroq bo‘lishini ta’kidladik. Milliy promo-aksiya: kampaniyani qo‘llab-quvvatlash maqsadida biz promo-aksiyani yo‘lga qo‘ydik, unda ishtirokchilar brend uslubidagi noyob naqshli laganlar - milliy idishlar va boshqa qimmatbaho sovg‘alar uchun kurashdilar. Pepsi Food Fest: platformani oflaynga olib chiqdik va keng ko‘lamli gastro-festival o‘tkazdik. Festivalda brend bilan birga birdaniga 3 ta jahon rekordini o‘rnatdik: eng katta lavash, eng ko‘p somsa va eng katta lag‘mon. Pepsi Taste Challenge: biz ilk bor afsonaviy testning tarixiy mexanikasini o‘zgartirdik. Oddiy ichimlik testining o‘rniga HoReCa maskanlariga bevosita bordik va auditoriyaga aynan hozirgi taomi uchun juftlik tanlashni taklif qildik.