SOG‘LOM TAMADDILAR!

Sirok yosh auditoriya uchun ajoyib tamaddi tanlovi ekanini ko‘rsatdik.

Mijoz: Pure Milky
Kategoriya: Reklama kampaniyalari
Bozor: O‘zbekiston
Lokals mahsuloti: Reklama kampaniyasi
Miqyos: 1 mamlakat - O‘zbekiston, 12 ta shahar qamrovi, 20+ SKU turi
Yil: 2026

01 / QANDAY KO'RINDI

Materiallar galereyasi

02 / BIZNES MUAMMO

Mijoz qanday biznes muammo bilan keldi

Tarixan yetakchi mahsulotlar (sut va kefir) dan ortda qolgan Pure Milky brendining sutli tamaddilar (yogurtlar va siroklar) toifasini, ayniqsa Toshkentning yuqori raqobatli bozorida sotishni rag‘batlantirish. Biz yosh auditoriya (o‘smirlar va talabalar) e’tiborini jalb qilishimiz va "Ko‘ngildan ishlab chiqarilgan" brendining global pozitsiyasini ushbu segmentga yo‘naltirishimiz kerak edi.

Biznes og'riqlari:

yosh auditoriyani odatiy shokolad batonchiklari va fastfuddan foydaliroq, lekin undan kam bo‘lmagan ularni o‘rnini mazali sutli mahsulotlarga o‘tkazish.
Samarqand brendining iliq va an’anaviy pozitsiyalanishi Toshkent yoshlarining dinamik va yengil kayfiyatiga moslashtirish.
sirok yoki yogurt faqat ertalabki uy nonushtasi emas, balki yo‘lda, o‘qishda yoki ofisda qulay tamaddi ekanini isbotlash.

03 / YECHIM

Taklif etilgan yondashuv

Iste’mol patternlari tadqiqoti shuni ko‘rsatdiki, yoshlar tamaddini ratsional tanlamaydi: ular shokoladkalarga mazali, shirin, doim qo‘l ostida bo‘ladigan va imkon qadar «zararsiz» tanlovlarni izlaydi. Shu og‘riqqa tayangan holda, biz iliq korporativ «Ko‘ngildan ishlab chiqarilgan» platformasini yoshlar uchun yanada dadil va mos keladigan sab-xabarga moslashtirdik: «Ko‘ngildan ishlab chiqarilgan... siz tashvishlanmasligingiz uchun!.». Biz sneklarni har qanday vaziyatda yordamga keladigan, ovqat tanlash azobidan xalos qiladigan xavfsiz qutqaruv doirasi sifatida pozitsiyaladik. Konsepsiyani omnikanal kampaniyaga yoydik: turli auditoriyalar uchun odatiy iste’mol momentlarini kengaytiradigan dinamik roliklar seriyasini chiqardik, yorqin tashqi reklamani ishga tushirdik va kontrast POSM orqali mahsulotni rastalarda ajratib ko‘rsatdik. Auditoriya bilan jismoniy aloqa o‘rnatish uchun biz chakana savdo doirasidan chiqib, Toshkentdagi kovorkinglar va ta’lim kurslari bilan namunaviy hamkorliklar o‘tkazdik, talabalar va frilanserlarga bevosita odatiy "jank-fud"ni Pure Milky'dan mazali sutli tamaddiga almashtirishni taklif qildik.