12-O‘YINCHI!

Brendni futbol muxlislarining homiysiga aylantirdik

Mijoz: Pepsi
Kategoriya: Reklama kampaniyalari
Bozor: O‘zbekiston
Lokals mahsuloti: Creative Platform, Full Integrated Campaign
Miqyos: 1 mamlakat — O‘zbekiston, 12 ta shahar
Yil: 2026

01 / QANDAY KO'RINDI

Materiallar galereyasi

02 / BIZNES MUAMMO

Mijoz qanday biznes muammo bilan keldi

Tarixiy voqea — O‘zbekiston terma jamoasining 2026-yil futbol bo‘yicha Jahon chempionatiga ilk bor chiqishi davrida auditoriya e’tibori uchun kurashda g‘alaba qozonish kerak edi. Vaziyatni to‘g‘ridan-to‘g‘ri raqobatchining turnir va terma jamoa rasmiy homiylik huquqlarini olgani murakkablashtirardi. Biz keng ko‘lamli ijodiy platformani ishlab chiqishimiz kerak edi: tizer, shov-shuv, promo bosqichlari bilan axborot sababini qonuniy ravishda qo‘lga kiritish, iste’mol qilish chastotasini oshirish va muxlislarga e’tibor qaratgan holda Pepsi brendining kirib borishini kuchaytirish.

Biznes og'riqlari:

Rasmiy ramzlar va Jahon chempionati homiysi maqomidan foydalanmasdan, asosiy sport kun tartibiga qonuniy integratsiya bo‘lish.
Iste’molchini teaserdan xaridgacha bosqichma-bosqich olib boradigan uzoq muddatli platforma qurish.

03 / YECHIM

Taklif etilgan yondashuv

Biz chempionat homiyligida raqobatlashmaslikka, balki turnirning eng katta kuchi — muxlislarning o‘ziga homiy bo‘lishga qaror qildik. Brend marketing jamoasi bilan birga biz «12-o‘yinchi» falsafasiga qurilgan platformani ishlab chiqdik: o‘yin natijasiga ruhiy ta’sir ko‘rsata oladigan muxlislar haqida. «SEN o‘yindasan!» shiori ostida Pepsi fokusni 11 nafar professional futbolchidan asosiy qahramonga — muxlisga ko‘chirdi. Biz eng katta muxlislar harakatini ishga tushirdik va Pepsi’ni futbolning chinakam «xalq» ambassadoriga aylantirdik.