Boshlang!

Mamlakat ayollarini biznesini rivojlantirishga ruhlantirdik

Mijoz: Ipak Yuli Bank, Visa
Kategoriya: Ijtimoiy va ESG PR loyihalar
Bozor: O‘zbekiston
Lokals mahsuloti: Full Integrated Campaign, ESG Project
Miqyos: 1 mamlakat — O‘zbekiston, 12 ta shahar
Yil: 2025-2026

01 / QANDAY KO'RINDI

Materiallar galereyasi

02 / BIZNES MUAMMO

Mijoz qanday biznes muammo bilan keldi

Ipak Yuli Bank bilan hamkorlikda Visa She’s Next global tashabbusi start uchun keng ko‘lamli kampaniya ishlab chiqish kerak edi: ayollar tadbirkorligini mentorlik va grantlar orqali rivojlantirish. Loyiha O‘zbekistonda ilk bor ishga tushirilayotgan edi. Biz u haqida baland ovozda aytishimiz, maqsadli auditoriyaning ichki to‘siqlarini yengishimiz va butun mamlakat bo‘ylab arizalar topshirilishini rag‘batlantirishimiz kerak edi.

Biznes og'riqlari:

Kampaniyadan kelgan emotsional javobni treninglar va pitchingdan iborat uzoq muddatli dasturga real ro‘yxatdan o‘tishlarga aylantirish.
Ayollarni, jumladan hududlardagi ayollarni ham, o‘zini ko‘rsatishga ilhomlantiradigan motivatsion yondashuv topish.

03 / YECHIM

Taklif etilgan yondashuv

Audit paradoksal holatni ko‘rsatdi: mamlakatda ko‘plab ayollar kichik biznes bilan shug‘ullanadi — uyda pishiriq tayyorlash, qo‘l mehnati, savdo — lekin psixologik jihatdan o‘zini tadbirkor deb hisoblamaydi. «Biznes — bu albatta katta ofis va ulkan jamoa» degan stereotip sababli ular o‘z mehnatini qadrsizlantiradi va afsonaviy «ideal sharoitlar»ni kutib, doimiy ravishda o‘sishni keyinga qoldiradi. Shu insayt asosida biz «Boshlang!» kommunikatsiya platformasini qurdik. Kampaniyani Visa Fashion Week’dagi nostandart performans orqali boshladik: dizayner Nigora Hashimova bilan kollaboratsiyada «noideal» biznes pidjaklar kolleksiyasini yaratdik — ochiq choklar, qo‘pol biriktirishlar va tugallanmagan bichimlar bilan. Bu start uchun ideal sharoitlarni kutish shart emasligini ko‘rsatadigan kuchli vizual manifestga aylandi. Namoyishdan keyin biz hududlarda keng qamrovli media kampaniyani ishga tushirdik va real ayollar haqida hujjatli filmlar seriyasini chiqardik. Ularda ayollarning haqiqiy, yaltiroq bo‘lmagan biznes kundaligini ko‘rsatdik va isbotladik: ular allaqachon kattaroq narsaga tayyor.

04 / METRIKALAR VA NATIJALAR