MAZALI TANLOV!

Kolbasa mahsulotlari haqida halol fikrlar kampaniyasini yaratdik.

Mijoz: Baxt
Kategoriya: Reklama kampaniyalari
Bozor: O‘zbekiston
Lokals mahsuloti: Reklama kampaniyasi
Miqyos: 1 mamlakat - O‘zbekiston, 12 ta shahar qamrovi, 3 ta mahsulot kategoriyasi, 50+ SKU turi
Yil: 2023

01 / QANDAY KO'RINDI

Materiallar galereyasi

02 / BIZNES MUAMMO

Mijoz qanday biznes muammo bilan keldi

Baxt kolbasa brendi uchun auditoriyani raqobatchilardan uzoqlashtirish va yangi SKUlarni sinov tariqasida xarid qilishni rag‘batlantirish orqali bozor ulushini oshirish maqsadida taktik kampaniya ishlab chiqish. Asosiy muammo - konservativ iste’molchini rastadagi odatiy tanlovdan voz kechishga va o‘zi uchun yangi mahsulotni sinab ko‘rishga majbur qiladigan kuchli xulq-atvor turtkisini topishdir.

Biznes og'riqlari:

iste’mol inertsiyasini yengib o‘tish va auditoriyani raqobatchilarning odatiy markalaridan voz kechishga undash.
nafaqat brend imijini targ‘ib qiladigan, balki kolbasaning aniq turlarini ham sotadigan kreativ g‘oyani ishlab chiqish.

03 / YECHIM

Taklif etilgan yondashuv

Kabinet tadqiqoti shuni aniqladiki, maqsadli auditoriyaning o‘zagi ijtimoiy ma’qullashga juda muhtoj bo‘lgan paternalistlardir: ular ommaviy ijobiy tajribaga tayanib ("odamlar odamlarga ishonadi") xarid qilishni ko‘proq ma'qul ko‘rishadi. Social proof insaytiga tayangan holda, biz kreativ platformani oddiy savol atrofida qurdik: «Nega siz Baxtni tanlaysiz?». Klassik reklama fikrlaridagi (testimonials) soxtalikdan qochish uchun kommunikatsiyaga yengil absurd va kutilmaganlik elementini qo‘shdik. Biz xarizmatik boshlovchi qahramonni kiritdik: u real xaridorlar yoniga aynan rastada tanlov qilayotgan yoki uyda tatib ko‘rayotgan paytda to‘satdan «kirib boradi» va ularni haqiqiy va samimiy emotsiyalar bilan javob berishga undaydi. Bu format roliklar seriyasiga asos bo‘ldi, real do‘konlardan yig‘ilgan xaridorlarning jonli iqtiboslarini esa butun tashqi reklamaga (OOH) kengaytirdik va har bir alohida SKUga o‘zining autentik xalq fikrini biriktirdik.