Честно по частям

Сделали честную рекламу для честной рассрочки

Клиент: Yandex Split
Категория: Рекламные кампании
Рынок: Узбекистан
Продукт Lokals: Full Integrated Campaign
Масштаб: 1 страна — Узбекистан, 12 городов присутствия
Год: 2025

01 / КАК ЭТО ВЫГЛЯДЕЛО

Галерея материалов

02 / БИЗНЕС-ПРОБЛЕМА

С какой бизнес-проблемой пришёл клиент

Вывести Yandex Split на перегретый рынок рассрочек Узбекистана. Аудитория уже привыкла к таким сервисам, но устала от скрытых комиссий и запутанных условий. Нам нужно было разработать первую коммуникацию бренда, сделав ставку на радикальную прозрачность — честный показ переплат и понятный график платежей.

Боль бизнеса:

Запустить продукт в условиях, когда ниша рассрочек уже поделена между крупными игроками.
Преодолеть недоверие аудитории, уставшей от скрытых условий.
Найти убедительный способ донести ценности Yandex Split.

03 / РЕШЕНИЕ

Какой подход предложили

Мы отказались от категорийного клише «идеальной выгоды без переплат». Вместо агрессивной «продажи» мы просто и честно рассказали узбекистанцам обо всех реальных условиях. Идеальным рупором этой кампании стал Миршакар Файзуллоев — стендап-комик с амплуа прямолинейного парня, который всегда говорит правду.

04 / МЕТРИКИ И РЕЗУЛЬТАТ