ЗДОРОВЫЕ ПЕРЕКУСЫ!

Показали, что сырки — это отличный выбор для перекуса молодой аудитории.

Клиент: Pure Milky
Категория: Рекламные кампании
Рынок: Узбекистан
Продукт Lokals: Рекламная кампания
Масштаб: 1 страна - Узбекистан, 12 городов присутствия, 20+ видов SKU
Год: 2026

01 / КАК ЭТО ВЫГЛЯДЕЛО

Галерея материалов

02 / БИЗНЕС-ПРОБЛЕМА

С какой бизнес-проблемой пришёл клиент

Стимулировать продажи категории молочных снеков (йогурты и глазированные сырки) бренда Pure Milky, которые исторически отставали от флагманских продуктов (молока и кефира), особенно на высококонкурентном рынке Ташкента. Нам требовалось привлечь внимание молодой аудитории (подростков и студентов) и бесшовно развернуть на этот сегмент глобальное позиционирование бренда «Произведено с душой».

Боль бизнеса:

переключить молодую аудиторию с привычных шоколадных батончиков и фастфуда на более полезную, но не менее вкусную молочную альтернативу.
адаптировать душевное, традиционное позиционирование самаркандского бренда под динамичный и легкий вайб ташкентской молодежи.
доказать, что сырок или йогурт — это не только утренний домашний завтрак, но и удобный перекус на бегу, на учебе или в офисе.

03 / РЕШЕНИЕ

Какой подход предложили

Исследование паттернов потребления показало, что молодежь выбирает перекус не рационально: они ищут вкусную, сладкую альтернативу шоколадкам, которая будет всегда под рукой и желательно «не во вред». Опираясь на эту боль, мы адаптировали теплую корпоративную платформу «Произведено с душой» в более дерзкий и релевантный молодежи саб-месседж: «Произведено с душой... чтобы вы не парились!». Мы позиционировали снеки как безопасный спасательный круг, который выручит в любой ситуации, избавив от мук выбора еды. Концепцию мы развернули в омниканальную кампанию: выпустили серию динамичных роликов, расширяющих привычные моменты потребления для разношерстной аудитории, запустили яркую наружную рекламу и выделили продукт на полках за счет контрастных POSM. Чтобы выстроить физический контакт с аудиторией, мы вышли за рамки ритейла и провели семплинг-коллаборации с ташкентскими коворкингами и образовательными курсами, напрямую предлагая студентам и фрилансерам заменить привычный джанк-фуд на вкусный молочный перекус от Pure Milky.