Проверено тысячами семей

Показали, что BI Group — девелопер, которому доверяют тысячи семей.

Клиент: BI Group
Категория: Рекламные кампании
Рынок: Узбекистан
Продукт Lokals: Hi Speed Campaign
Год: 2024

01 / КАК ЭТО ВЫГЛЯДЕЛО

Галерея материалов

02 / БИЗНЕС-ПРОБЛЕМА

С какой бизнес-проблемой пришёл клиент

Увеличить узнаваемость международного девелопера BI Group среди жителей Ташкента в преддверии масштабной имиджевой кампании. Главная сложность заключалась в высоком уровне скептицизма местной аудитории по отношению к любым новым игрокам на рынке недвижимости.

Боль бизнеса:

пробиться сквозь броню скептицизма покупателей, уставших от дилетантского подхода местных застройщиков и «кидал».
разработать кампанию, которая обеспечит высокую заметность на наружных носителях без раздутых затрат на масштабный продакшен.
грамотно использовать успешный опыт реализации объектов в Казахстане для формирования кредита доверия на новом рынке в Узбекистане.

03 / РЕШЕНИЕ

Какой подход предложили

Анализ рынка показал, что строительный бум, начавшийся в Узбекистане в 2017 году, привлек множество недобросовестных застройщиков. Из-за массовых срывов сроков и некачественной реализации покупатели превратились в «вынужденных экспертов», которые досконально разбираются в сейсмостойкости и ценах за квадратный метр, но больше не верят красивым корпоративным обещаниям. Человек доверяет только реальному опыту других людей. На этом инсайте мы построили концепцию «Проверено тысячами семей», сделав жильцов уже построенных домов главными амбассадорами BI Group. В условиях ограниченного бюджета мы сделали ставку на креативный контент для LED-экранов и веба: мы показали живые, настоящие сценарии жизни на балконах заселенных жилых комплексов бренда в Казахстане. Каждый такой сюжет визуально подкреплялся конкретным продуктовым преимуществом (RTB), что позволило девелоперу без лишнего пафоса и огромных затрат доказать свою надежность через честный опыт тысяч семей.