ПОЧЕМУ НЕТ?

Создали локальную платформу для бренда

Клиент: pepsi
Категория: Рекламные кампании
Рынок: Узбекистан
Продукт Lokals: Localization Campaign, Creative Platform, Full Integrated Campaign
Масштаб: 1 страна — Узбекистан, 12 городов присутствия
Год: 2024

01 / КАК ЭТО ВЫГЛЯДЕЛО

Галерея материалов

02 / БИЗНЕС-ПРОБЛЕМА

С какой бизнес-проблемой пришёл клиент

Реализовать масштабный лонч новой глобальной бренд-платформы и обновлённой визуальной айдентики Pepsi на рынке Узбекистана. Нам предстояло превратить глобальный коммуникационный посыл в понятный и близкий для узбекистанского рынка инсайт.

Боль бизнеса:

Глобальный клейм «Thirsty for more» терял эмоциональный заряд при дословном переводе на узбекский язык.
Необходимость бесшовно вывести на рынок обновлённую айдентику и закрепить новое позиционирование.
Преодолеть барьер восприятия и заговорить с локальной молодёжью на нативном культурном коде.

03 / РЕШЕНИЕ

Какой подход предложили

Глобальный слоган «Жажда большего» терял силу при дословном переводе. Мы отказались от адаптации «в лоб» и передали суть через ёмкий локальный инсайт: «NIMAGA YO‘Q?» — «Почему нет?». Этот манифест стал основой всей коммуникации — от визуальных материалов до серии видеоинтервью с героями поколения, которые умеют получать удовольствие от каждого момента.

04 / МЕТРИКИ И РЕЗУЛЬТАТ