12 ИГРОК!

Сделали бренд спонсором фанатов футбола

Клиент: Pepsi
Категория: Рекламные кампании
Рынок: Узбекистан
Продукт Lokals: Creative Platform, Full Integrated Campaign
Масштаб: 1 страна — Узбекистан, 12 городов присутствия
Год: 2026

01 / КАК ЭТО ВЫГЛЯДЕЛО

Галерея материалов

02 / БИЗНЕС-ПРОБЛЕМА

С какой бизнес-проблемой пришёл клиент

Выиграть битву за внимание аудитории во время исторического события — первого выхода сборной Узбекистана на Чемпионат мира по футболу в 2026 году. Ситуация осложнялась тем, что прямой конкурент получил права официального спонсора турнира и сборной. Нам требовалось разработать масштабную креативную платформу: с фазами тизер, ревил, промо, чтобы легально перехватить инфоповод, повысить частоту потребления и усилить проникновение бренда Pepsi, сфокусировавшись на болельщиках.

Боль бизнеса:

Легально интегрироваться в главную спортивную повестку без использования официальной символики и статуса спонсора ЧМ.
Выстроить долгосрочную платформу, которая планомерно проведёт потребителя от тизера к покупке.

03 / РЕШЕНИЕ

Какой подход предложили

Мы решили не соревноваться в спонсорстве чемпионата, а стать спонсором самой большой силы этого турнира — самих фанатов. Совместно с маркетинговой командой бренда мы разработали платформу, построенную на философии «12-го игрока»: болельщиков, способных психологически решить исход матча. Под слоганом «ТЫ в игре!» Pepsi сместил фокус с 11 профессиональных футболистов на главного героя — фаната. Мы запустили самое масштабное фанатское движение, сделав Pepsi по-настоящему «народным» амбассадором футбола.