НА СТАРТ! ВНИМАНИЕ! STING!

Локализовали глобальный бренд под Узбекистан

Клиент: Sting
Категория: Рекламные кампании
Рынок: Узбекистан
Продукт Lokals: Localization Campaign, Creative Platform, Full Integrated Campaign
Масштаб: 1 страна — Узбекистан, 12 городов присутствия
Год: 2026

01 / КАК ЭТО ВЫГЛЯДЕЛО

Галерея материалов

02 / БИЗНЕС-ПРОБЛЕМА

С какой бизнес-проблемой пришёл клиент

Изменить потребительское восприятие бренда Sting: чётко донести аудитории, что это полноценный энергетический напиток, а не просто сладкая газировка. Нам предстояло использовать глобальное партнёрство с Formula 1 для придания бренду статуса и «крутости», занять нишу доступной энергии, стимулировать триалы и адаптировать концепцию «Get. Set. Sting.» под культурный код узбекистанской молодёжи.

Боль бизнеса:

Сломать устоявшийся паттерн восприятия и перевести продукт с полки «лимонады» в категорию «энергетики».
Сделать элитную и далёкую для многих Formula 1 понятной, близкой и желанной для обычных студентов.
Выстроить чёткую воронку, стимулирующую рост пробных покупок.

03 / РЕШЕНИЕ

Какой подход предложили

Наше исследование показало, что молодёжь тотально выгорает от стресса из-за учёбы и поиска работы. Их единственная отдушина — тусовки с друзьями, но на них часто не хватает сил. Мы сделали Sting «кнопкой активации момента». Один глоток запускает цепную реакцию энергии, превращая рядовую встречу в яркий момент. Эту идею мы развернули в годовую коммуникационную платформу: от адаптации глобальных креативов F1 и масштабного промо до строительства интерактивных BTL-зон с гоночными симуляторами и неоновыми инсталляциями.