Освежи свой день!

Запустили новый бренд сокосодержащих напитков!

Клиент: Natural Juice
Категория: Рекламные кампании
Рынок: Узбекистан
Продукт Lokals: Креативная платформа, рекламная кампания
Масштаб: 1 страна - Узбекистан, 12 городов присутствия, 2 категории продукции, 8+ видов SKU
Год: 2025

01 / КАК ЭТО ВЫГЛЯДЕЛО

Галерея материалов

02 / БИЗНЕС-ПРОБЛЕМА

С какой бизнес-проблемой пришёл клиент

Разработать лонч-кампанию для новой линейки сокосодержащих напитков и холодных чаев Muzy. Главная цель — пробить информационный шум, сфокусировать внимание на новинке, простимулировать пробные покупки (триалы) и стать заметным, релевантным брендом для молодой аудитории на высококонкурентном рынке напитков.

Боль бизнеса:

успешно вывести неизвестный продукт на перегретый рынок соков и чаев, где доминируют устоявшиеся глобальные и локальные игроки.
выстроить визуальный и вербальный язык бренда так, чтобы он стал естественной частью повседневной жизни и контента молодой аудитории.

03 / РЕШЕНИЕ

Какой подход предложили

Исследование показало, что ядро целевой аудитории (Gen Z) — это ярко выраженные свитчеры, которые живут в моменте и принципиально не привязываются к одному бренду. Они жаждут постоянного разнообразия и свежих впечатлений во всем: от контента до еды. Опираясь на этот инсайт, мы позиционировали Muzy как амбассадора новых впечатлений и «напиток на каждый день», где широкая вкусовая линейка SKU стала поводом для ежедневных экспериментов. Запуск мы реализовали через охватную омниканальную кампанию: стартовали с тизера для захвата внимания, затем выпустили яркий ревил, органично интегрировав разные вкусы продукта в реальный лайфстайл молодежи. Для удержания долгосрочного внимания и стимуляции повторных покупок мы развернули серию тактических диджитал-активностей, раскрывающих уникальный характер каждого отдельного вкуса.