ЧАЙ, МЕНЯЮЩИЙ ВСЕ!

Донесли до страны суть британского бренда

Клиент: Lipton
Категория: Рекламные кампании
Рынок: Узбекистан
Продукт Lokals: Localization Campaign, Creative Platform, Full Integrated Campaign
Масштаб: 1 страна — Узбекистан, 12 городов присутствия
Год: 2026

01 / КАК ЭТО ВЫГЛЯДЕЛО

Галерея материалов

02 / БИЗНЕС-ПРОБЛЕМА

С какой бизнес-проблемой пришёл клиент

Изменить восприятие глобального бренда Lipton на рынке Узбекистана. Исторически продукт воспринимался как чисто функциональный «напиток от жары», часто сливаясь в сознании потребителей с обычными газировками и теряя свою «чайную душу». Главный вызов — сместить позиционирование в эмоциональную плоскость: «подниматель настроения», и радикально увеличить частоту потребления среди стрессующего поколения Gen Z.

Боль бизнеса:

Выделить Lipton от безликой массы сладких газировок, вернув фокус на уникальную «чайную душу» продукта.
Найти правильный тон для общения.
Доказать, что бренд может быть актуален круглый год, а не только в период летнего зноя.

03 / РЕШЕНИЕ

Какой подход предложили

Мы объединили глобальную ДНК Lipton: позитивное мышление и солнце, с локальным культурным кодом — «Yaxshi niyat»: светлые намерения и позитивный настрой. Исследования показали, что из-за рутины узбекистанская молодёжь стремительно теряет этот врождённый оптимизм. Мы сделали Lipton катализатором состояния «Yaxshi niyat» и развернули креативную платформу, суть которой — давать людям больше поводов для хорошего настроения. Мы распределили эмоциональные триггеры по всему CJM, запустили всесезонные офлайн-активации: от летних вечеринок у бассейна до зимних интерактивных фестивалей, и полностью обновили систему трейд-материалов на полках.