ХОП-ХОЛОДНЫЙ 7UP

Устроили ледяную свежесть посреди чилли

Клиент: 7UP
Категория: Локализация
Рынок: Узбекистан
Продукт Lokals: Localization Campaign, Creative Platform, Full Integrated Campaign
Масштаб: 1 страна — Узбекистан, 12 городов присутствия
Год: 2026

01 / КАК ЭТО ВЫГЛЯДЕЛО

Галерея материалов

02 / БИЗНЕС-ПРОБЛЕМА

С какой бизнес-проблемой пришёл клиент

Организовать громкий запуск нового вкуса 7UP Мохито летом 2026 года и сделать бренд синонимом абсолютного освежения. Нам предстояло взять глобальную коммуникационную рамку «Super Duper Refresher» и провести её локализацию — перевести на культурный код Узбекистана, создав единую креативную экосистему на весь жаркий сезон.

Боль бизнеса:

Адаптировать глобальный концепт так, чтобы он не звучал как искусственная калька, а резонировал с менталитетом локальной молодёжи.
Пробиться сквозь рекламный шум в самый агрессивный летний период.
Создать платформу, которая будет одинаково эффективно работать в медиа, на полке и в реальной жизни.

03 / РЕШЕНИЕ

Какой подход предложили

Мы построили стратегию на локальном инсайте: во время узбекской жары, чилли, погода парализует жизнь, ставит планы на паузу и сама решает, как ты проведёшь день. Мы позиционировали 7UP как «чилля-хак», который «взламывает» зной и возвращает тебе контроль над летом. Глобальный месседж мы локализовали через особенность узбекского языка — усиливающее задвоение слов, получив ёмкий месседж «YAP-YAXNA» — «супер-освежающий». На этой базе мы развернули кампанию 360°, подкрепив её уникальным аудиобрендингом и офлайн-ивентами.