Начните!

Смотивировали женщин страны развивать бизнес

Клиент: Ipak Yuli Bank, Visa
Категория: Социальные и ESG проекты PR
Рынок: Узбекистан
Продукт Lokals: Full Integrated Campaign, ESG Project
Масштаб: 1 страна — Узбекистан, 12 городов присутствия
Год: 2025-2026

01 / КАК ЭТО ВЫГЛЯДЕЛО

Галерея материалов

02 / БИЗНЕС-ПРОБЛЕМА

С какой бизнес-проблемой пришёл клиент

Разработать масштабную кампанию для лонча глобальной инициативы Visa She’s Next: развитие женского предпринимательства через менторство и гранты, в партнёрстве с Ipak Yuli Bank. Проект впервые запускался в Узбекистане, и нам требовалось громко заявить о нём, преодолев внутренние барьеры целевой аудитории и стимулировав подачу заявок по всей стране.

Боль бизнеса:

Перевести эмоциональный отклик от кампании в реальные регистрации на долгосрочную программу с тренингами и питчингом.
Найти мотивирующий подход, который вдохновит женщин, в том числе из регионов, заявить о себе.

03 / РЕШЕНИЕ

Какой подход предложили

Аудит показал парадоксальную ситуацию: в стране много женщин занимаются малым бизнесом: домашняя выпечка, рукоделие, торговля, но психологически не считают себя предпринимательницами. Из-за стереотипа, что бизнес — это обязательно большой офис и огромная команда, они обесценивают свой труд и постоянно откладывают масштабирование, ожидая мифических «идеальных условий». На этом инсайте мы построили коммуникационную платформу «Начните!». Мы запустили кампанию через нестандартный перформанс на Visa Fashion Week: в коллаборации с дизайнером Нигорой Хашимовой создали коллекцию «неидеальных» деловых пиджаков — с открытыми швами, грубыми сцепками и недоделанным кроем. Это стало громким визуальным манифестом того, что не нужно ждать идеальных условий для старта. Вслед за показом мы развернули охватную медиакомпанию в регионах и выпустили серию документальных фильмов о реальных женщинах, показав их настоящий, неглянцевый бизнес-быт, чтобы доказать: они уже готовы к большему.

04 / МЕТРИКИ И РЕЗУЛЬТАТ