ВКУСНЫЙ ВЫБОР!

Сделали кампанию честных отзывов о колбасной продукции.

Клиент: Baxt
Категория: Рекламные кампании
Рынок: Узбекистан
Продукт Lokals: Рекламная кампания
Масштаб: 1 страна - Узбекистан, 12 городов присутствия, 3 категории продукции, 50+ видов SKU
Год: 2023

01 / КАК ЭТО ВЫГЛЯДЕЛО

Галерея материалов

02 / БИЗНЕС-ПРОБЛЕМА

С какой бизнес-проблемой пришёл клиент

Разработать тактическую кампанию для бренда колбас Baxt с целью увеличения доли рынка за счет переключения аудитории от конкурентов и стимулирования триалов (пробных покупок) новых SKU. Главный вызов — найти мощный поведенческий триггер, который заставит консервативного потребителя отказаться от привычного выбора на полке и попробовать новую для себя продукцию.

Боль бизнеса:

преодолеть инерцию потребления и заставить аудиторию отказаться от привычных марок конкурентов.
разработать креативную идею, которая будет не просто продвигать имидж бренда, но и точечно продавать конкретные виды колбас.

03 / РЕШЕНИЕ

Какой подход предложили

Кабинетное исследование выявило, что ядро целевой аудитории — патерналисты, остро нуждающиеся в социальном одобрении: им гораздо легче решиться на покупку, опираясь на массовый положительный опыт («люди доверяют людям»). Опираясь на инсайт социального доказательства, мы выстроили креативную платформу вокруг простого вопроса: «Почему вы выбираете Baxt?». Чтобы избежать фальши в классических рекламных отзывах (тестимониалс), мы добавили в коммуникацию элемент легкого абсурда и неожиданности. Мы ввели харизматичного персонажа-ведущего, который внезапно «врывался» к реальным покупателям прямо в момент выбора на полке или домашней дегустации, провоцируя их на честные, незаготовленные эмоции и ответы. Этот формат лег в основу серии роликов, а собранные живые цитаты покупателей из реальных магазинов мы масштабировали на всю наружную рекламу (OOH), закрепив за каждым отдельным SKU свой аутентичный народный отзыв.