Найдите время для заботы

Сделали колбасу символом заботы

Клиент: Asl Baraka
Категория: Рекламные кампании
Рынок: Узбекистан
Продукт Lokals: Позиционирование, Организация стратсессий, 180 кампания
Масштаб: 12 городов присутствия, 500+ торговых точек, 10+ человек команды. 5 лет партнерства
Год: 2024

01 / КАК ЭТО ВЫГЛЯДЕЛО

Галерея материалов

02 / БИЗНЕС-ПРОБЛЕМА

С какой бизнес-проблемой пришёл клиент

В 2021 году бренд Asl Baraka вошел в топ-4 благодаря платформе «Для трудолюбивого народа», посвященной обычным работягам. К 2024 году нам нужно было освежить коммуникацию бренда, которая станет логическим продолжением идеи кампании.

Боль бизнеса:

Обновить успешную бренд-платформу так, чтобы привлечь новую аудиторию, но не отпугнуть лояльное историческое ядро.
Вывести продукт за рамки чисто функционального потребления.
Нащупать актуальный эмоциональный триггер для аудитории

03 / РЕШЕНИЕ

Какой подход предложили

На базе совместных воркшопов с командой бренда мы пересмотрели коммуникацию. Мы поняли: суровым трудягам сложно говорить о любви, им проще выражать ее делом. Так родился новый месседж — «Найди время для заботы». Мы превратили колбасу в осязаемый атрибут заботы о семье, сохранив при этом верность народной аудитории бренда.

04 / МЕТРИКИ И РЕЗУЛЬТАТ