Что объединяет Алпомыша и Супермена? Конечно, оба они очень сильные герои, занятые важнейшими делами, такими как спасение человеческих жизней, улучшение мира и тому подобное. Но есть и другое, что их объединяет.
Путь, который они прошли.
Не только Алпомыш или Супермен - от Симбы до Томми Версетти из игры GTA, всех героев, которых вы знаете или не знаете, объединяет один общий путь. Об этом писал мифолог Джозеф Кэмпбелл в своей книге "Тысячеликий герой"
Любой герой сначала находится в своем безопасном мире, затем что-то призывает его к приключениям... герой сначала отвергает призыв, но, встретив наставника в своей жизни, отправляется в путь. По пути он обретает друзей, сражается с врагами, проходит решающее испытание, получает награду и возвращается домой.
Возник вопрос, какое это имеет отношение к рекламе и коммуникациям? Связь в том, что любой бренд на самом деле тоже персонаж. Вы слышали об архетипах? Например, Disney - волшебник, потому что он дарит вам эмоции и детскую беззаботность. А Google - мудрец, ведь у него есть ответы на все вопросы.
Кроме того, одним из самых мощных инструментов в рекламе является сторителлинг. А чтобы правильно рассказывать истории, важно хорошо знать путь героя. Насколько вам интересна эта тема? Поделитесь мыслями в комментариях. Поговорим.
Путь, который они прошли.
Не только Алпомыш или Супермен - от Симбы до Томми Версетти из игры GTA, всех героев, которых вы знаете или не знаете, объединяет один общий путь. Об этом писал мифолог Джозеф Кэмпбелл в своей книге "Тысячеликий герой"
Любой герой сначала находится в своем безопасном мире, затем что-то призывает его к приключениям... герой сначала отвергает призыв, но, встретив наставника в своей жизни, отправляется в путь. По пути он обретает друзей, сражается с врагами, проходит решающее испытание, получает награду и возвращается домой.
Возник вопрос, какое это имеет отношение к рекламе и коммуникациям? Связь в том, что любой бренд на самом деле тоже персонаж. Вы слышали об архетипах? Например, Disney - волшебник, потому что он дарит вам эмоции и детскую беззаботность. А Google - мудрец, ведь у него есть ответы на все вопросы.
Кроме того, одним из самых мощных инструментов в рекламе является сторителлинг. А чтобы правильно рассказывать истории, важно хорошо знать путь героя. Насколько вам интересна эта тема? Поделитесь мыслями в комментариях. Поговорим.