Когда попадаешь в креативное агентство впервые — это шок. На самом деле, в шоке теперь ты будешь каждый день своей работы. Потому что одинаковых ситуаций не бывает в рекламе. Я помогу тебе освоиться и опустить уровень шока до твоих новых коллег.
1.Не будь интровертом в агентстве.
Не строй из себя творческую личность, закрытого человека и загадку — в это никто не поверит, это никто не оценит. Не бойся быть открытым и честным — агентские люди проводят друг с другом больше времени, чем с семьей и друзьями. Тебя не покусают и не уволят, если ты присоединишься к обсуждению, сядешь рядом на обеде, подойдешь и представишься первым.
2.Найди сенсея.
И совершенно необязательно, чтобы твой Мистер Мияги был из отдела, в котором ты работаешь. Например, если ты дизайнер, ты можешь заобщаться с копирайтером, если ты диджитальщик, это может быть аккаунт-менеджер. Главный критерий — он должен дольше тебя работать в рекламе. Такой человек тебя и познакомить сможет с нужными людьми, и расскажет про сам рынок, и даст вектор развития.
3.Задавай тупые вопросы.
Я работаю в рекламе десять лет и могу задавать вопросы, которые многие узнают за первый год. Спросить всегда быстрее и надежнее — у кого-то одно понимание слова «инсайт», у кого-то другое, а в интернете напишут вообще третье. Поэтому лучше задать тупой вопрос человеку, из-за которого у тебя появился этот тупой вопрос.
4.Не скрывай, если что-то не получается.
Даже если у тебя 50 каннских львов, ты можешь оказаться в ситуации, где не знаешь как что-то решить. Как придумать идею, как написать слоган, как нарисовать дизайн. Лучше сразу поговорить со старшими товарищами, рассказать о проблеме, спросить совета. С точки зрения твоего руководителя или прожекта нет хуже ситуации, что к дедлайну он получает дерьмовый результат или вообще его отсутствие со словами «я пробовал, но не получилось». Если твой руководитель тебе скажет «я не хочу слушать о проблемах, я хочу от тебя решений» — это так себе руководитель и вряд ли тебя чему-то хорошему научит.
5.Сделай кейсы своим Netflix
Чем раньше ты узнаешь все ролики, кейсы, принты и активации, которые были сделаны в мире, тем быстрее ты научишься придумывать идеи и оценивать их уровень. Если лень смотреть референсы в свободное время, начни это делать под проекты — тебе прилетел бриф на напиток, посмотри что делали для напитков в мире. Обязательно смотри подборки каннских проектов и SuperBowl.
6.Проще будь!
В большей половине случаев, твой потребитель — это не твои друзья-дизайнеры или креативный класс. Твой потребитель — посетитель базаров, рабочий завода, таксист или вообще твоя бабуля. Они не поймут двойное дно в идее, им не до проблем с пластиком. Им нужно выбрать майонез для всей семьи, им нужно закупиться к праздникам. Стандартная реклама ≠ плохая реклама. Стандартная реклама = точно рабочая реклама.
7.Аргументируй свои решения.
Очень трудно убедить маркетолога потратить тысячи долларов на идею, которая «красивая», «прикольная», «так в Европе сработало».
Продавая идею, слоган или дизайн — обращайся к брифу. Каждое слово, каждое цветовое решение, каждая сцена в ролике должны работать на задачу, поставленную в брифе, а не отвлекать от нее.
8.Вдохновляйся обыденностью.
Инспирейшн можно найти во многих вещах: от арт-хауса, до выставок знаменитых художников. Но реклама работает с массовым зрителем и повседневностью, в которой он живет. Никто не считает аналогии с фильмом Фон Триера, зато каждый считает аналогию с кассиршей из супермаркета. Поэтому, наблюдай за людьми, и смотри то, что популярно.
9.Стань психом рекламы.
Чтобы быть «нужным», а не «очередным». Помни, что таких, как ты — море. И тебе надо чем-то выделяться, быть лучше других, расти вертикально или горизонтально — неважно. Ты можешь быть дизайнером, но зато уметь в иллюстрации, 3D, моушен и делать 20 КВ за день, а можешь стать арт-директором, который в картинках слаб, но зато понимает бизнес и умеет продавать.
10Учись работать с критикой.
Если забраковали твою идею или работу — это не значит, что забраковали тебя. Это делается не для того, чтобы самоутвердиться, а для того, чтобы проект был сделан правильно, по брифу, а ты стал лучше и умнее.
1.Не будь интровертом в агентстве.
Не строй из себя творческую личность, закрытого человека и загадку — в это никто не поверит, это никто не оценит. Не бойся быть открытым и честным — агентские люди проводят друг с другом больше времени, чем с семьей и друзьями. Тебя не покусают и не уволят, если ты присоединишься к обсуждению, сядешь рядом на обеде, подойдешь и представишься первым.
2.Найди сенсея.
И совершенно необязательно, чтобы твой Мистер Мияги был из отдела, в котором ты работаешь. Например, если ты дизайнер, ты можешь заобщаться с копирайтером, если ты диджитальщик, это может быть аккаунт-менеджер. Главный критерий — он должен дольше тебя работать в рекламе. Такой человек тебя и познакомить сможет с нужными людьми, и расскажет про сам рынок, и даст вектор развития.
3.Задавай тупые вопросы.
Я работаю в рекламе десять лет и могу задавать вопросы, которые многие узнают за первый год. Спросить всегда быстрее и надежнее — у кого-то одно понимание слова «инсайт», у кого-то другое, а в интернете напишут вообще третье. Поэтому лучше задать тупой вопрос человеку, из-за которого у тебя появился этот тупой вопрос.
4.Не скрывай, если что-то не получается.
Даже если у тебя 50 каннских львов, ты можешь оказаться в ситуации, где не знаешь как что-то решить. Как придумать идею, как написать слоган, как нарисовать дизайн. Лучше сразу поговорить со старшими товарищами, рассказать о проблеме, спросить совета. С точки зрения твоего руководителя или прожекта нет хуже ситуации, что к дедлайну он получает дерьмовый результат или вообще его отсутствие со словами «я пробовал, но не получилось». Если твой руководитель тебе скажет «я не хочу слушать о проблемах, я хочу от тебя решений» — это так себе руководитель и вряд ли тебя чему-то хорошему научит.
5.Сделай кейсы своим Netflix
Чем раньше ты узнаешь все ролики, кейсы, принты и активации, которые были сделаны в мире, тем быстрее ты научишься придумывать идеи и оценивать их уровень. Если лень смотреть референсы в свободное время, начни это делать под проекты — тебе прилетел бриф на напиток, посмотри что делали для напитков в мире. Обязательно смотри подборки каннских проектов и SuperBowl.
6.Проще будь!
В большей половине случаев, твой потребитель — это не твои друзья-дизайнеры или креативный класс. Твой потребитель — посетитель базаров, рабочий завода, таксист или вообще твоя бабуля. Они не поймут двойное дно в идее, им не до проблем с пластиком. Им нужно выбрать майонез для всей семьи, им нужно закупиться к праздникам. Стандартная реклама ≠ плохая реклама. Стандартная реклама = точно рабочая реклама.
7.Аргументируй свои решения.
Очень трудно убедить маркетолога потратить тысячи долларов на идею, которая «красивая», «прикольная», «так в Европе сработало».
Продавая идею, слоган или дизайн — обращайся к брифу. Каждое слово, каждое цветовое решение, каждая сцена в ролике должны работать на задачу, поставленную в брифе, а не отвлекать от нее.
8.Вдохновляйся обыденностью.
Инспирейшн можно найти во многих вещах: от арт-хауса, до выставок знаменитых художников. Но реклама работает с массовым зрителем и повседневностью, в которой он живет. Никто не считает аналогии с фильмом Фон Триера, зато каждый считает аналогию с кассиршей из супермаркета. Поэтому, наблюдай за людьми, и смотри то, что популярно.
9.Стань психом рекламы.
Чтобы быть «нужным», а не «очередным». Помни, что таких, как ты — море. И тебе надо чем-то выделяться, быть лучше других, расти вертикально или горизонтально — неважно. Ты можешь быть дизайнером, но зато уметь в иллюстрации, 3D, моушен и делать 20 КВ за день, а можешь стать арт-директором, который в картинках слаб, но зато понимает бизнес и умеет продавать.
10Учись работать с критикой.
Если забраковали твою идею или работу — это не значит, что забраковали тебя. Это делается не для того, чтобы самоутвердиться, а для того, чтобы проект был сделан правильно, по брифу, а ты стал лучше и умнее.