Каждый креатор — не важно копирайтер это, SMM-специалист или дизайнер, рано или поздно сталкивается с тем, что ему тяжело штормить идеи. Чтобы хоть немного помочь вам во время таких затыков мы задали нашему креативному директору вопрос: а как круто штормить?
1) Перед началом шторминга соберите как можно больше информации — о проекте, клиенте, рынке, людях, бренде… прочитайте документы от клиента, поищите информацию в сети (и найдите в себе решимость дойти хотя бы до 2 страницы гугла)
2) Шутите во время шторминга, делитесь сумасшедшими идеями — наш мозг очень ленивый, он не любит работать, зато подурачиться готов всеми нейронами. Шутки конечно вряд ли доведут вас до рабочей идеи, но помогут разогнать мозг
3) Структурируйте идеи: сначала найдите какой-то факт (например, все любят отдыхать), потом отыщите инсайт (но когда мы отдыхаем, часто чувствуем вину), затем определите роль бренда (скажем, если наш клиент KitKat, он мог бы быть измерителем длительности перерыва на отдых) и после этого родятся слоганы и месседжи.
4) Проверяйте свои идеи: часто креаторы цепляются за одну хорошую форму или придумывают интересный сценарий, и на этом считают шторминг успешным. Но проверять идеи важно — хороший сценарий может быть плохой наружкой, крутая идея постера может не работать в диджитал, а отличный слоган… может не раскрыться в кампании и остаться просто отличным слоганом.
1) Перед началом шторминга соберите как можно больше информации — о проекте, клиенте, рынке, людях, бренде… прочитайте документы от клиента, поищите информацию в сети (и найдите в себе решимость дойти хотя бы до 2 страницы гугла)
2) Шутите во время шторминга, делитесь сумасшедшими идеями — наш мозг очень ленивый, он не любит работать, зато подурачиться готов всеми нейронами. Шутки конечно вряд ли доведут вас до рабочей идеи, но помогут разогнать мозг
3) Структурируйте идеи: сначала найдите какой-то факт (например, все любят отдыхать), потом отыщите инсайт (но когда мы отдыхаем, часто чувствуем вину), затем определите роль бренда (скажем, если наш клиент KitKat, он мог бы быть измерителем длительности перерыва на отдых) и после этого родятся слоганы и месседжи.
4) Проверяйте свои идеи: часто креаторы цепляются за одну хорошую форму или придумывают интересный сценарий, и на этом считают шторминг успешным. Но проверять идеи важно — хороший сценарий может быть плохой наружкой, крутая идея постера может не работать в диджитал, а отличный слоган… может не раскрыться в кампании и остаться просто отличным слоганом.
Остались вопросы для нашего креадира по штормингу? Задавайте в комментариях!